ÖNSÖZ

Geleceğin en gelişen sektörlerinden olan güzellik ürünleri pazarı ülkemizde son yıllarda büyük atılımlar yapmaktadır. Bu çalışmamda pazar analizi olarak incelediğim Türkiye ve dünya pazarlarında en büyük sektörler arasında olan güzellik ürünleri pazarı insanoğlu var oldukça kendini büyüten ve yineleyen bir pazar olacaktır. Türkiye’de üretilen kozmetik ürünlerinin de dış pazarlarda etkin söz sahibi olmaları için ar-ge çalışmalarına ve markalaşmaya önem vermelidirler. Ülkemizde etkin bir pazara sahip olan Canan kozmetik İpek markasıyla ülkemizde tüketici nabzını yakalamış bir firma iken hisselerinin % 100’ünü Fransız L’Oreal Grubu’na satması ülkemiz yerli Pazar açısından bir kayıp olmuştur.

Çalışmamızda Türkiye ve Dünya Güzellik pazarlarının analizi yapılmaya çalışılmıştır.

SEKTÖRÜN TANIMI

Güzellik ürünleri: İnsan vücudunun epidermis, tırnaklar, kıllar, saçlar dudaklar ve genital organlar gibi değişik dış kısımlarına, ağız ve dişlere veya mukozaya uygulamak üzere hazırlanmış, amacı veya yan amacı bu kısımları temizlemek, koku vermek ve korumak suretiyle iyi bir durumda muhafaza etmek, görümünü değiştirmek ve vücut kokularını düzeltmek olan, saç boyaları ve saç açıcıları da dahil bütün preparatlar ve/veya maddelerdir.

Yukarıdaki tanımla tarif edilen güzellik ürünleri pazarı dünya üzerinde 230 milyar dolar, ülkemizde ise kayda alınabilmiş miktarı ile 2 milyar dolarlık işlem hacmi işgal etmektedir. Bu endüstri içinde temizlik amaçlı ürünlerden, koruyucu amaçlı ürünlere, renklendirici ürünlerden, deodorant ve parfümlere geniş yelpazede kozmetikler bulunmaktadır.

SEKTÖR ÜRÜNLERİNİN SINIFLANDIRILMASI

• Kremler, emülsiyonlar, losyonlar, jeller ve yağlar (el, yüz, ayak v.b. İçin)

• Yüz maskeleri(cilt soyucu olanlar hariç)

• Fondötenler (sıvı, pat, toz)

• Makyaj pudraları, banyo sonrası kullanılacak pudralar, hijyenik pudralar v.b

• Tuvalet sabunları, deodorant sabunlar ve kalıp temizleyiciler

• Koku veren ürünler

• Parfümler (en az % 5 a/a esans içerenler )

• Tuvalet suları (eu de toilette) (en az % 1.5 a/a esans içerenler)

• Kolonyalar ( eu de cologne)

• Limon kolonyaları en az 70 derece (%h/h), diğer kolonyalar en az 60 derece (%h/h) alkol içermelidir. Limon kolonyaları hiçbir boyar madde içermemelidir, rengi yalnızca kullanılan, esanstan kaynaklanabilir. Kolonya üretimi ve dolumu yapılacak yerlerin, Kozmetik Yönetmeliği’nin ilgili maddelerinde belirtilen kurallara ve iyi üretim uygulamaları kılavuzuna uygun olması şartı aranır.

• Kokulu sular

• Banyo ve duş ürünleri (tuzlar, köpükler, jeller v.b)

• Depilatuarlar (kıl dökücü ve kıl sökücüler)

• Koku giderici ve ter önleyiciler

• Saç bakım ürünleri

• Saç boyaları ve açıcılar

• Dalgalandırma, düzleştirme ve sabitleştirme amacıyla kullanılanlar

• Temizleyiciler (losyonlar, pudralar, şampuanlar)

• Saça şekil verenler ve şekli koruyanlar (losyonlar, saç spreyleri, briyantinler)

• Tıraş için kullanılan ürünler (kremler, köpükler, losyonlar v.b)

• Yüz ve göz makyajında ve makyajın temizlenmesinde kullanılan ürünler

• Dudaklara uygulanmak amacıyla hazırlanmış ürünler

• Ağız ve diş bakım ürünleri

• Tırnak bakımı ve süsü için kullanılan ürünler

• Haricen uygulanacak kişisel hijyenik ürünler

• Güneş ürünleri (güneşlenme öncesi ve sonrası)

• Güneş olmaksızın cilde yanık ten görünümünü vermek üzere kullanılan ürünler

• Cilt rengini açmak için kullanılan ürünler

• Cilt kırışıklıklarına karşı kullanılan ürünler

TÜRKİYEDE GÜZELLİK SEKTÖRÜ

Türkiye’de 1972 yılında o günkü koşullarla kozmetik ürün üretmeye başlayan ve parmakla sayılabilecek düzeyde az firmayla yola çıkan bazı kozmetik sanayi kuruluşları ürünün kalitesi dahil teslimata kadar pek çok zorluklar yaşamışlardır.1975 yılında aynı sanayi firmaları cilt ürünlerinin üretimine başladıklarında işlemler eski problemlerden daha uzak ve daha deneyim kazanılmış bir hızla ve ekiplerle devam etmiştir. 1995’lerde üretimini son teknolojik koşullara uygun olarak yapmaya yönelik çalışmalarla yürüten bu sanayi kuruluşları, artık Türkiye’nin bütün kozmetik ihtiyaçlarını karşılayacak kapasitededirler.

Ülkemizin sosyal ve ekonomik gelişmesinde, insan ihtiyaçlarının çeşitleri ve miktarları göz önünde tutulmalıdır. Toplumun psikolojik ve fizyolojik etkilerle kozmetik ürünlerini kullanma isteği gittikçe artmaktadır. Kişilerin sosyo-ekonomik seviyesinin yükselmesi ve özellikle modern toplumdaki kadının evden fabrikalara, iş yerlerine ve devlet görevlerine geçerek sosyal katılışı ve bu yollarla gelir sahibi oluşu, kozmetik ürünlerin talebini artırmıştır.

Bugün Türkiye kozmetikte kullanılan gül yağı, ıhlamur çiçeği, defneyaprağı, bergamot, nane, limon, portakal, mandalina, turunç gibi narenciye esas yağlarını ihraç eden bir ülkedir. Diğer dünya ülkeleri gibi tüketim açısından ilk sıralarda yer alan Türkiye Kozmetik Sanayi, 2000’lerde bir çok yerli ve yabancı kuruluşlarca hammadde üretiminden başlayarak her çeşit kozmetik ürünü üreten dünya ülkeleri arasına girmiştir.

Sağlık Bakanlığının verilerine gore, Türk kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sanayinde 100’e yakında yabancı firma dâhil olmak üzere yaklaşık 2900 firma faaliyet göstermekte ve yaklaşık 13000 kişi istihdam edilmektedir.(2007 yılı verileri) Türkiye’deki ekonomik gelişmeye bağlı olarak, kozmetik ve kişisel bakım ürünleri üretimi ve tüketimi de hızla artmaktadır. Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sanayi üretimi 2005 yılında 180 bin ton karşılığı değer olarak 2 milyar dolar büyüklüğe ulaşmıştır. Saç bakım ürünleri, sektör ürünleri içinde en büyük paya sahiptir. Şampuanlar saç bakım ürünlerinin yaklaşık % 59’unu oluşturmaktadır. Tıraş ürünleri, tüy dökücüler, banyo ve duş ürünleri özellikle el sabunları, dudak ve göz makyaj malzemeleri, deodorantlar ve ter önleyici ürünler, parfümler, kolonyalar ve bebek bakım ürünleri başlıca üretilen ürünlerdir.

Son birkaç yıldır sektörde doğal sabunlar, doğal şampuanlar ve diğer doğal ürünler üretilmeye başlanmıştır. Özellikle doğal sabun üretimi ülke çapında bir çok küçük ölçekli firma tarafından gerçekleştirilmektedir. Dünyaca ünlü defne ve zeytinyağı sabunları Türkiye’de büyük miktarlarda üretilmektedir. Sabun artık ihracata yönelik bir sektördür. Türk sabun üreticileri yurtiçinde kendi markalarını yaratmış ve bu markalarla dış piyasalara yönelmişlerdir.

Türkiye’de sektörde faaliyette bulunan kuruluşların, %85 gibi yüksek bir oranı ithalatçı olarak faaliyet gösteren kuruluşlardır. Perakende ürünler sektöründe faaliyet gösteren yabancı sermayeli uluslar arası kuruluşlardan ziyade, bu sektörde çalışma aile şirketleri ile başlamıştır. Takip eden yıllarda bu firmalarda kurumsallaşma gereksinimleri doğmuş ve önceleri kozmetik ürün ithalatı ile başlayan faaliyetler estetik cihazları ve sarf malzemelerini de içermeye başlamıştır.

Günümüzde ithalatçı firmaların imalatçı boyutu kazandığını da gözlemekteyiz. Ancak imalat genellikle ithal edilmiş olan cihaz veya kozmetiğin kopyalanmasından öteye gidememektedir. İmalatın pazarı ise yaygın olarak iç piyasa olmaktadır. Son birkaç sene içinde birkaç firma Avrupa fuarlarında da boy göstermekte ve ihracat yapmaktadır.

GÜZELLİK SEKTÖRÜ PAZARI

Dünyada 230 milyar dolarlık bir pazar olan kozmetik sektörü her yıl kendine yeni hedef kitleleri bularak büyümektedir. Mesela erkek cilt bakımı ve kozmetik ürünlerinin satışı geçen yıl yüzde 13 artarak kadın cilt bakım ürünleri pazarına oranla iki kat daha fazla büyümüştür. Erkeklerin kozmetik sektöründe, kadınların büyük paylarını yakalamaları mümkün görünmese de sektöre olan ilgileri her geçen gün artmaktadır.

Ülkemizde kozmetik ürünlerinin kullanımını, zorunlu olarak kullanılan şampuan, sabun ya da temizleme kremleriyle sınırlı kalmaktadır. Diğer kozmetik ürünlerinin kullanımı ise daha sınırlı bir kesimin elindedir. Bu nedenle sektörün ülkemizdeki pazar payı Avrupa ülkelerindekiyle kıyaslandığında oldukça düşük kalmaktadır. Avrupa’da kişi başına yıllık kozmetik harcaması 2006 yılında 113 dolarken, bu rakam Türkiye’de 18 dolar civarındadır. Ancak şimdilik 1,5 – 2 milyar dolar arasında olan Türkiye kozmetik pazarının nüfus ve gelir hareketliliği göz önüne alındığında 2010 yılına kadar bu rakamların iki katına çıkması beklenmektedir. Bunda geçen yıl Sağlık Bakanlığı tarafından tescil uygulamasının kaldırılmasıyla pazara çok daha kolay girebilme imkânına sahip yabancı markaların rolü büyüktür. Buna paralel olarak gelişen bir diğer etken de sektördeki büyümeyi fark eden yerli firmaların, yabancı rakiplerine karşı markalaşma çalışmalarına hız vermeleri olmuştur.

Kozmetik sektörünün kalbi Almanya ve Fransa’da genç nüfusun azalması kozmetik devlerini yeni pazar arayışlarına yönlendirmiştir. Bu nedenle genç nüfusun fazla olduğu Türkiye’de dünya kozmetik devleri için iyi bir pazara dönüşmüştür.  Ülkemizde kozmetik sektörünün sığ kalması da bu yönlenmede onlar için olumlu bir özelliktir. Şimdiye kadar ülkemizde üretilen yerli kozmetikler, yabancı markaların taklidi ya da değişik sürümleri olmuştur. Yerli ürünler markalarını oturtamamışlardır. Sektörde yıllardır yer alan Evyap, Hayat Kimya gibi markalar bile uluslar arası pazarda adlarını duyuramamışlardır. Kısacası ülkemizde dünyaca bilinen bir kozmetik markası yoktur.  Ancak son dört yılda uluslararası fuarlara katılan yerli firmalar, markalaşma adına ciddi adımlar atmışlar, Ar-Ge çalışmalarına önem vermeye başlamışlardır.  Hızla büyüyen sektör, girişimciler için önemli bir fırsat doğurmuştur.  Bugün ülkemizde sektöre adım atmak isteyen girişimciler için bayilik veren yerli ve yabancı birçok firma vardır.

Türk kozmetik ve kişisel bakım ürünleri endüstrisi kalite bakımından da dünya standartlarında üretim yapmaya başlamıştır. Birçok firma ISO 9000 Kalite Sistem Sertifikalarına ve ISO 14001 sertifikasına sahiptir. Türk kozmetik ve kişisel bakım ürünleri üreticileri çevre konusunda, son ulusal ve uluslararası gelişmeleri yakından takip etmektedir. 30 Mart 2005 de Resmi Gazetede yayımlanarak yürürlüğe girmiş olan Kozmetik Mevzuatı, AB Kozmetik Direktifine (76/768/EEC) uyumlaştırılmış ve uygulama kanun yürürlüğe girdiği tarihten itibaren başlamıştır.

SEKTÖRÜN SORUNLARI

Sektördeki hızlı büyüme bazı problemleri de beraberinde getirmektedir. Bu problemlerin başında yakın gelecekte ülkemizin kozmetik çöplüğe dönüşme ihtimali gelmektedir. Avrupa Birliği uyum yasaları çerçevesinde Avrupa Birliği’nin asil ve aday ülkelerinde üretilen kozmetik ürünlerin ülkemize gelmesi beklenmektedir. Bu ürünlerin sadece ülkelerinin ruhsatını taşıyacak olmaları, ülkemizde ruhsat alınmadan “post-marketing” yöntemiyle satılacak olmaları ülkemiz kozmetik sektörünü üreticiler ve tüketiciler için olumsuz etkileyebilir. Fiyatların düşmesi yerli üreticiler için sorun yaratabilecekken, pazara bu kadar kolay giren ve hammadde denetimleri yapılmayan ürünler de tüketiciler için sorun yaratabilir.

SEKTÖRDE PAZAR PAYLARI

Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sektöründe faaliyet gösteren çok uluslu firmaların çoğu Türkiye’de üretim ve pazarlama faaliyetleri yürütmektedir. Sektördeki bir çok yabancı yatırımcı lisans anlaşmaları ve ortak girişimler aracılığı ile üretim yapmaktadır. Bunlardan bazıları Procter&Gamble, Henkel, Colgate Palmolive ve Unilever’dir. Ayrıca, sektörde geniş üretim kapasitesine sahip birçok yerel üretici vardır. Bunlardan bazıları; Evyap, Eczacıbaşı, Hunca Kozmetik, Canan Kozmetik, Kurtsan İlaçları, Kopaş Kozmetik ve Aromel Kozmetik dir.

Güzellik sektöründe ilk sıraları paylaşan yabancı şirketler sırasıyla;
1. Loreal
2. Procter&Gamble
3. Unilever
4. Colgate-Palmolive
5. Gilette
6. Estee Lauder
7. Beiserdorf (Nivea, La Prairie)
8. Avon
9. Shiseido
10. Özel markalar
11. Johnson & Johnson

SEKTÖRDEKİ PAZAR ARAŞTIRMALARI

Dermakozmetik sektöründe faaliyet gösteren B’IOTA Laboratuarları’nın yaptığı kozmetik araştırması ilginç rakamlar ortaya çıkardı. Türkiye’de kadınların sadece yüzde 3′ü kozmetik kullanıyor, Avrupa’da ise yüzde 47. Ülkemizde kişi başına düşen kozmetik harcaması 17,5 Euro düzeyinde bulunuyor. Yunanistan’ın harcaması ise bizimkinin 4 katı. ‘İran Kadınları’, makyaj ve bakım ürünleri için yılda 8 milyon doları gözden çıkarıyor. Bu rakam Türkiye’de 1,8 milyon dolar. İranlı kadınların bakımlarına ve makyajlarına verdikleri önem nedeniyle İran, Ortadoğu’nun en büyük kozmetik ithalatçısı durumunda. Türkiye’deki kozmetik pazarı, artık 1,5-2 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştı. Dünya genelinde ise bu rakamlar 150-230 milyar dolar civarında seyrediyor.

Dünyada ve Türkiye’de Sektöre Ait Kısa Bilgiler

· Dünyada güzellik sektöründe satışların her sene %2,9 oranında artış göstereceği bekleniliyor.

· Amerikalılar güzelliğe her sene eğitimden daha fazla para harcıyorlar.

· Japonya’daki ekonomik kriz Japon’ların bu sektöre para harcamalarını engellememiş.

· Rusya, Afrika ve Orta Doğu pazarı P&G tarafından Güney Amerika’ya göre daha çok yatırım yapacakları ve daha karlı bir pazar olarak görülüyormuş.

· Tüketicilerin her geçen gün artan istekleri ve değişim göstermeleri neticesinde bu sektörde de tüketici gruplarını ayırarak davranışlarını izlemek şart olmuş. Eskiden olduğu gibi tüketiciyi bir tek kitle olarak görmek bu sektörde de işe yaramıyormuş.

· Erkekler 2003 senesinde güzellikleri için bu pazara dünyada 16 milyar USD’lık katkıda bulunmuşlar..

· Erkeklere yönelik pazarlamada özellikle genç erkekler hedefleniyormuş.

· Güzellik sektöründe en büyük pazar payı 42 milyar USD’ la saç bakım ürünlerinde, bunu 38 milyar USD’la cilt bakım ürünleri takip ediyormuş.

· Türk toplumunun (18-59 yaş arası) %82’sinin aylık bütçelerinde kozmetik ürünlere 40 milyon TL’sinin altında pay ayırdığı (%52,2’sinin 20 milyon TL’nin altında).

· Türk toplumunun %89,85’inin 18 ile 25 yaş arasında kozmetik ürün kullanmayı tercih ettiği.

· Türk toplumunun %35,5’inin kozmetik ürün alışverişini parfümeriden yapmayı tercih ettiği.

· Türk toplumun %54,65’inin kozmetik ürün almaya kendilerinin karar verdiği.

· Türk toplumunun %72,6’sının kozmetik ürün alışverişini nakit yapmayı tercih ettiği.

· Türk toplumunun %38,55’inin kozmetik ürün alışverişi yaparken özel bir tercihinin olmadığı tespit edilmiştir.

TÜRKİYEDE SEKTÖRÜN İHRACAT DURUMU

Türk kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatı da son yıllarda artmaya başlamıştır. 2000 yılında 61 milyon Dolar olan ihracat, 2006 yılında 277 milyon Dolar olmuştur. Bir önceki yıla göre ihracatta %21 oranında artış kaydedilmiştir. Bu rakama sabun ihracatı da eklendiğinde, sektörün toplam ihracat değeri 528 milyon dolara çıkmaktadır. Söz konusu ihracat artışı tartışmasız sektördeki ürün yelpazesinin genişlemesi ve teknolojik gelişmelere bağlı olarak gerçekleşmiştir.

Türkiye’nin Yıllara göre Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri ihracatı

Yıllar	Değer (ABD Doları)
2000	61.440.010
2001	68.895.222
2002	80.797.982
2003	130.195.039
2004	181.320.286
2005	229.567.142
2006	277.727.598

Tablo 1.

Kaynak:Dış Ticaret Müsteşarlığı

Türkiye’deki kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sanayi ihracatı beş grupta incelenebilir:

· Banyo ve duş müstahzarları (tıraş öncesi, tıraş sırasında veya sonra kullanılan müstahzarlar-tıraş kremi, tıraş sabunu ve diğer tıraş ürünleri, banyo sabunları, vücut deodorantları, ter önleyiciler, banyo tuzları, banyo yağları ve diğer banyo müstahzarları, tüy dökücüler, oda kokuları, ve diğer tuvalet ve kozmetik ürünleri) toplam kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatının %38’ini oluşturmaktadır.

· Saç müstahzarları (şampuanlar, saç kremleri, perma ve defrize müstahzarları, saç spreyleri, saç losyonları, saç boyaları ve diğer ürünler) toplam kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatının %25’ini oluşturmaktadır.

· Güzellik, makyaj ve cilt bakım ürünleri (cilt bakım kremleri, nemlendiriciler, pudralar, cilt temizleme ürünleri, vücut losyonları, göz makyaj ürünleri, dudak makyaj ürünleri, manikür ve pedikür gereçleri, güneş koruyucuları, bronzlaştırıcı ürünler ve diğer makyaj müstahzarları) toplam kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatının %18’ini oluşturmaktadır.

· Parfümler ve tuvalet suları (parfümler, kolonyalar, tuvalet suları ve diğer müstahzarlar) toplam kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatının %8’ini oluşturmaktadır.

· Ağız ve diş sağlığını korumaya mahsus müstahzarlar (diş macunları, tozları, sıvıları, diş ipleri ve diğer ürünler) toplam kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatının %9’unu oluşturmaktadır.

2006 yılında kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatında, şampuanlar 47,3 milyon Dolar ihracat değeri ilk sırada yer almıştır. Sırasıyla ihraç edilen diğer kozmetik ve kişisel bakım ürünler; diş macunları ve tozları (30 milyon Dolar), vücut deodorantlari ve ter kokusunu önleyici deodorantlar(29,5 milyon Dolar), tıraş müstahzarları (28,2 milyon Dolar), parfümler ve tuvalet suları (21,2 milyon Dolar), diğer saç müstahzarları (18,6 milyon Dolar), manikür ve pedikür müstahzarlari (16,6 milyon Dolar), diğer makyaj, güzellik bakım müstahzarları (13,1 milyon Dolar) göz makyaj müstahzarları (9,8 milyon Dolar) dır.

Türk kozmetik ve kişisel bakım ürünleri dünya çapında 127 ülkeye ihraç edilmektedir. İhracat yapılan başlıca ülkeler Irak, Rusya Federasyonu,Ukrayna, İran, BAE, Romanya, KKTC, Cezayir, Bulgaristan, Kazakistan, Libya , ABD, Azerbaycan-Nahç. ve İsrail’ dir. 2006 yılında kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatında Irak’ın payı %17, Rusya Federasyonu’nun payı %15, Ukrayna’nın payı % 8, İran’ın payı % 3,4, BAE’nin payı %3,2 dir.

9. TÜRKİYEDE SEKTÖRÜN İTHALAT DURUMU

Türkiye’nin kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ithalatı 2006 yılında 385 milyon Dolar olmuştur. İthalatın % 34’ünü güzellik ve makyaj ürünleri, % 32 ‘sini saç müstahzarları, yaklaşık % 14’ünü tıraş müstahzarları, % 11’ini parfümler ve tuvalet suları, % 8’ini ağız ve diş bakım ürünleri oluşturmaktadır.

Türkiye’nin Yıllara göre Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri İthalatı

Yıllar	Değer (ABD Doları)
2000	159.491.893
2001	138.053.234
2002	164.748.464
2003	212.507.757
2004	276.660.255
2005	322.336.331
2006	385.285.807

Tablo 2.

Kaynak:Dış Ticaret Müsteşarlığı

Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ithalatımızda Fransa, Almanya, Polonya başta olmak üzere AB ülkeleri ilk sırayı almaktadır. Bu ülkeleri İtalya, İngiltere, ABD, İspanya ve Macaristan izlemektedir.

Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sanayi hammadde açısından ithalata bağımlı olup, yerli sanayi tarafından sağlanan esans ve parfümler dışında hemen hemen hammaddelerin tamamı ithalat ile sağlanmaktadır.

Mevzuat açısından kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinin üretiminde, ihracatında ve ithalatında hiçbir kısıtlama yoktur. Kozmetik ürünün piyasaya ilk kez arz edilmesinden önce Sağlık Bakanlığına bildirimde bulunulması zorunludur. Bildirimden sonra üründe veya üreticide meydana gelen değişikliklerin de bildirilmesi zorunludur. Sağlık Bakanlığına bildirimde bulunulmaksızın kozmetik ürün üretmek, ambalajlamak, ithalat müessesesi açmak veya işletmek veya ilk bildirimden sonra yapılan değişiklikleri bildirmeksizin bir müessesenin faaliyet sahasını genişletmek yasaktır.

1.1.1996′dan itibaren AB ile gümrük birliğine girmiş olduğumuzdan, AB ile ithalat ve ihracat gümrük vergisinden muaftır. AB dışı ülkelerden yapılan ithalatta ise Ortak Gümrük Tarifesi çerçevesinde AB’nin uyguladığı Gümrük vergisi oranları uygulanmaktadır.

10. SEKTÖRÜN DÜNYADAKİ DURUMU

2005 yılında dünya kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ticareti 86 milyar Dolar civarında olmuştur. Dünya ticaretinin % 40’ını güzellik, makyaj ve cilt bakım ürünleri oluşturmaktadır. Parfümler ve tuvalet suları ticareti yapılan ikinci önemli grupdur. Toplam dünya kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ticareti içinde % 21’lik paya sahiptir. Sırasıyla ticareti yapılan diğer kozmetik ve kişisel bakım ürünleri; tıraş müstahzarları, vücut deodorantları, tuvalet müstahzarları, saç müstahzarları ve ağız-diş sağlığını korumaya mahsus müstahzarlardır.

Dünyanın en büyük kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatçı ve ithalatçı ülkeleri AB ülkeleridir. AB ülkeleri dünya kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ticaretinde % 50’nin üzerinde bir paya sahiptir. Dünya kozmetik ve kişisel bakım ürünleri ihracatında başlıca ülkeler sırasıyla Fransa (10 milyar Dolar), Almanya (4.7 milyar Dolar), ABD (4.7 milyar Dolar), İngiltere (3.6 milyar Dolar), İtalya (2.6 milyar Dolar), İspanya (1.7 milyar Dolar), Hollanda (1.2 milyar Dolar) dır. Dünya ithalatında ise başlıca ülkeler; ABD (4.3 milyar Dolar), İngiltere (3.3 milyar Dolar), Almanya (3.1 milyar Dolar), Fransa (1.9 milyar Dolar), Japonya (1.7 milyar Dolar), İtalya (1.7 milyar Dolar), İspanya (1.7 milyar Dolar), Kanada (1.6 milyar Dolar), Hollanda (1.3 milyar Dolar) dır.

Halil BOZKURT

Mayıs 2006

KAYNAKÇA

Procter& Gamble Avrupa Araştırma Merkezi Toplantı Notları

Kozmetik Yönetmeliği 8 Nisan 1994/21899

DTM (2007) Dış ticaret müsteşarlığı (Pazar verileri)

İKMİB (İstanbul Kimyevi Maddeler ve Mamulleri İhracatçıları Birliği) Raporları

ÇAKIR, Özlem, İmaj Danışmanı (http://www.ozlemcakir.com/tr/index.htm)

ÇELEBİ, Celalettin (2003) Türk Toplumunda Kozmetik Tüketici Davranışları

GÜRSOY,Nihal (2007) Ülkemizde Kozmetik Endüstrisinin Mevcut durumu

İBRAHİMÇAVUŞOĞLU, Hande (2008) ‘Doğadan Şifonyere’

http://www.gsuik.org/index.php?option=com_content&task=view&id=49&Itemid=75

‘Kaynak Gösterilmeden İktibas Edilemez’